农产品电商平台不仅破除了时空的壁垒,而且还提供了丰富的信息资源,改变了农业和农民的生产、经营、管理活动,为社会经济要素的重新组合提供了更多的可能。

　　近年来,绥化市北林区致力于农产品电商平台建设,努力拓展农产品销售渠道,提升农产品价值,增加农民收入,促进农村经济社会繁荣发展。

　　选准路径构建农产品电商平台新优势

　　北林区作为全国绿色蔬菜基地,农业始终占据主导地位,但是农产品销售一直是制约农业发展、农民增收的瓶颈问题。为此,绥化市北林区始终将农产品销售作为头等大事来抓。

　　近年来,绥化市北林区区委、区政府破冰除弊,确立了“立足优势、依托电商、整合资源、打造品牌、扩大份额、抢占市场”的24字方针,利用电商平台拓宽农产品销售渠道。

　　纵观近年农产品电子商务的发展,可以看出发展农产品电商平台不仅有必要性、紧迫性,其产生的效益还有着巨大的潜力可挖。发展农产品电子商务有利于促进粗放的农产品经济实现跨越式发展。农产品电商平台从生产方式上解决从粗放到集约转变的问题。通过网络构建的电子商务平台把人与人、企业和企业、人和企业之间紧紧地联系起来,解决农产品销售信息化水平偏低、交易费用偏高的问题。有利于减少农产品流通中介环节,缩短产品流通链。可以将规模小、经营分散、自销能力弱的生产农户组织起来进入市场,增加农户的市场竞争力,降低经营风险。通过电子商务平台,生产者能直接和消费者进行交流,迅速了解市场信息,自主地进行交易,构建“生产者农户——农村销售合作组织——商务电子平台——消费者”的新型电子商务流通链,降低农产品的流通成本,进行精准销售。

　　同时,发展电商平台还有利于获得更大的生存空间和公平的竞争机会。农产品电商平台超越了传统营销的地域限制,为农产品资源的合理配置提供了导向,从而获得更大的生存空间,也有利于开拓国外农产品市场,树立品牌形象,增加竞争力。同时,可以节省大笔的广告费,大幅度降低运营成本,提高了营销效率,获得大量的潜在客户。农产品电商平台将农产品生产的产前、产中、产后诸环节有机地结合到一起,能有效地解决农产品生产与市场信息不对称的问题,提高农产品的组织化程度,极大地促进了农产品的产业化发展。

　　立足优势构建农产品电商平台新格局

　　为深入推进“互联网+农业”发展,经省农委党组研究,将农产品2.0电商平台项目落户北林区,委托北京金和网络有限公司承建,加快了农产品电商平台销售的步伐。

　　为使平台建设与北林区实际有效衔接,区农业局局长董思君赴北京就北林区农业现状和发展前景进行洽谈,明确了合作的方向、销售渠道和运行机制。召开区长办公会,就加快建设电商2.0项目进行了研究部署。目前,农产品电商平台在北林区还属新生事物,特别是乡镇和部分企业业主对此了解较少,金和网络公司总裁栾润峰利用一天时间对全区相关部门领导和各乡镇党政主要领导及主管领导、产业化及电商企业、农业新型经营主体大户等150余人,就电商2.0平台开通意义及运营管理等有关知识进行了专题培训。

　　现在,农产品电商平台立足于北林区特色农产品,该项目总投资300万元,由省财政专项拨付。据介绍,将IP地址设在北林区,对于促进全区农产品由“种得好”向“卖得好”转变,增加地方财政收入、提升企业和产品品牌知名度,提高农民收入均具有划时代的意义。目前,网上平台已经开通。

　　突出特色探索农产品电商平台新模式

　　就目前来看,我国农产品电子商务市场潜力巨大,给农产品销售带来了机遇。在未来发展上,绥化市北林区主要打造多种模式。

　　区域品牌化模式。要确定本地品牌定位,掌握人群与品牌的契合度,由于农产品受商品质量、物流限制等因素,不管是小而美的农产品电商,还是全国铺开的市场。建立本地化的品牌体系都是必然的趋势,所以我们立足北林嘉香、大米、永安小榨豆油、杂粮等区域品牌在平台上大力宣传销售,营造品牌在网上的影响力,为扩大销售奠定基础。

　　线上专营化模式。对于在线上销售的各类农产品,在包装、品质等方面都要区别于线下实体店销售形态,要形成线上销售店里禁、店里销售线上无的农产品电商平台销售格局。

　　质量承诺化模式。通过监察检测对线上销售的农产品进行批次和随机检查,对不合格产品实行高压限制,坚决不能在线上销售,并对消费者实行质量承诺制。同时,要梳理拴住一个人就可能拴住一家人,更有可能拴住一群人的理念,挖掘粉丝经济圈的商业价值。

　　网络多元化模式。随着“三网融合+物联网”,手机养鸡、手机种菜、手机卖菜、手机管理等已成为一种时尚。移动商务在新一代电商发挥越来越大的作用,微博、微信、微店“三微”营销,智能农产品种养加、智能农产品交易、智能农产品市场、智能农产品支付等成为时尚,推动农产品电商进入一个精准营销新阶段。